Najnowsza kampania marketingowa firmy Lamela ma przede wszystkim ułatwić wybór konsumentom. Znalezienie produktów marki Lamela na sklepowej półce nigdy nie było tak proste.
Biznes Ogrodniczy/Karolina Kałdońska – Jak wyglądać będzie oferta firmy Lamela w sezonie 2026?
Lamela/Jarosław Pięcek – Na ten rok przygotowaliśmy nie tylko zupełne nowości ale też zdecydowaliśmy się na wprowadzenie zmian w części oferowanych już produktów. Wśród nowości znalazły się zarówno wyroby rozdmuchowe takie jak seria donic KOMA oraz nowe rozmiary cieszącej się dużym zainteresowanie donicy LIMA czy donice osłonki wykonane metodą wtryskową CLIMA i TULA.
Nowością jest również donica wisząca LUCA. Dostępna w dwóch wersjach – gładkiej oraz jumper i pięciu kolorach.
K.K. – Najnowsza oferta to jednak nie tylko doniczki?
J.P. – To prawda. Doniczki są dla nas naturalnymi elementami wystroju wnętrz. Postanowiliśmy jednak poszerzyć ten zakres o wazony. W tegorocznej ofercie znalazły się wazony NEMO. To set trzech wazonów różniących się średnicą i wysokością. Żebrowanie nadaje im nowoczesnego charakteru. Sprzedajemy jej jako wazony ale doskonale sprawdzą się też jako pojemniki na przybory toaletowe czy kredki.
K.K. – Od tego sezonu produkty Lameli oznaczone są czerwonym paskiem. To efekt nowej kampanii?
J.P. – Tak. To nasza kampania na rynek B2C. Oferuje on coraz więcej wyrobów różnej jakości. Konsumenci mają duży problem z wyborem. Zadaniem czerwonego paska jest wskazanie naszych produktów konsumentowi. Na wielopiętrowych regałach wypełnionych różnymi doniczkami wielu producentów wybór naszych będzie bardzo łatwy. Widząc na półce doniczkę z czerwonym paskiem klient wie, że to produkt wyprodukowany przez Lamelę a co za tym idzie produkt dobrej jakości, który powstał w Polsce. Świadomość konsumentów pod względem miejsca produkcji rośnie i chętniej decydują się na zakup rodzimych produktów.
Donice Lameli – te z czerwonym paskiem.
K.K. – Interesujący pomysł. Czy obradowanie czerwonym paskiem to jedyny element tej kampanii?
J.P. – Oczywiście towarzyszyć będą temu materiały POS, akcje w social mediach, portalach branżowych etc. Wielokrotnie przecieraliśmy szlaki w naszej branży wprowadzając nowe rozwiązania i nie boimy się stojących przed nami wyzwań. Rynek się zmienia i ekscytujące jest dopasowywanie do niego działań marketingowych.
K.K. – Dziękuję za rozmowę
Jarosław Pięcek – specjalista ds. marketingu firmy Lamela
Karolina Kałdońska- redaktora naczelna „Biznesu Ogrodniczego”